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Segmento de higiene e beleza lidera e-commerce de consumo no Brasil

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Caio Mello

02/09/25 • 17:07

Segundo a Worldpanel by Numerator, o segmento de Higiene e Beleza respondeu por 38,2% de tudo que foi movimentado pelo setor de e-commerce em 2024, superando as demais categorias somadas. A presença de produtos desse setor nas casas brasileiras mais que triplicou nos últimos cinco anos, saltando de 4,9% para 17,5% e agora atinge um terço dos lares. Só no primeiro trimestre de 2025, as vendas cresceram 6,2% puxadas por aumento de preço médio e destaque para cremes e loções, enquanto maquiagem perdeu um pouco de força. Pequenos e médios empreendedores tiveram R$ 2 bilhões em faturamento no ano passado, 37% a mais que em 2023. (Money Report)

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