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Foi em um estúdio do icônico 30 Rock, um dos arranha-céus mais clássicos de Manhattan, que a NBCUniversal fez uma apresentação para investidores esta semana. O objetivo faz parte da estratégia de lançamento de seu novo serviço de streaming, o Peacock.

Os competidores que entraram até agora nesse mercado usaram apenas a exclusividade e o tamanho de seus acervos de conteúdo como diferencial. Foi o caminho cauteloso seguido por HBO, Apple e Disney para concorrer com a Netflix. Agora, a NBC promete oferecer um produto bastante diferente do que já vimos.

Destaque para três pontos. Talvez a principal novidade seja que o serviço vai ter uma camada gratuita, com anúncios. Querem ocupar, com conteúdo premium, parte do espaço onde o Youtube está quase sozinho. Prometem uma experiência melhor: a menor proporção do mercado de comerciais por cada hora de TV assistida, cerca de 5 minutos por hora. Prometem também alguns formatos inovadores, como um anúncio de TV com o qual você interage por voz e pode, por exemplo, instalar um app em seu celular. Mostraram também alguns formatos menos intrusivos, como comerciais que tocam quando você pausa o que está vendo. O plano gratuito vai dar acesso a mais ou menos metade de todo o acervo da plataforma. Para ter acesso a tudo, o preço vai ser de US$ 4,99. Ainda com anúncios. Para quem quiser uma experiência sem nenhum anúncio, US$ 9,99. Essa estratégia da camada gratuita tem potencial de se tornar altamente eficiente, como é para o Spotify. E a NBC possui, talvez, a maior força de venda de comerciais de TV dos Estados Unidos. Certamente vão trabalhar com as marcas para criar modelos e formatos que se encaixam on-demand.

O conteúdo é outro ponto em que o Peacock se diferencia. No mesmo pacote, além de filmes e séries, estará todo o jornalismo da NBC e todo o conteúdo de esportes coberto pela rede. Lembrando que a NBC é quem tem os direitos de transmissão das Olimpíadas de Tóquio para os EUA esse ano. Junto com jornalismo e esportes surge o terceiro diferencial. É um serviço que oferece também conteúdo ao vivo. É aí que está o que pode se tornar uma das grandes contribuições do Peacock para a forma como consumimos TV digital. Muitas vezes ligamos a TV sem saber bem o que queremos ver, escolhemos um canal e deixamos lá enquanto temos aquilo que os americanos gostam de chamar de laid back experience: deitar e consumir TV. O app do Peacock oferece algumas abas no topo. Em uma delas estão misturados os canais ao vivo que a rede já produz com uma série de canais criados, alguns por algoritmos outros com curadoria humana. Coisas como, por exemplo, um canal que toca apenas os melhores momentos de Saturday Nigh Live. E se está tocando algo que você não gostou? É só pular para o próximo.

O Peacock vai ser lançado já com 29 milhões de assinantes, pois todos os assinantes do serviço de cabo da Comcast e de mais alguns parceiros vão receber uma assinatura em seu contrato. Para esses, o serviço lança em abril. Para o resto dos Estados Unidos, em julho, em tempo para as olimpíadas. Uma excelente oportunidade para um serviço gratuito se espalhar rapidamente.

Fica aí talvez uma das grandes dúvidas sobre o lançamento. Será que existe o risco de o sucesso ser tão grande que a infraestrutura não dê conta? Uma má experiência inicial pode estragar os melhores planos de lançamento. Por trás de tudo está o sistema de streaming da Sky, também do grupo. É o Now, usado por diversas operadoras mundo afora, inclusive aqui no Brasil. A expansão internacional está nos planos, mas ainda não há datas.

Foi uma apresentação que mais parecia um daqueles espetáculos criados pelas grandes emissoras de TV do que uma tradicional apresentação para investidores. Contou inclusive com participações e pequenos esquetes de estrelas como Jimmy Fallon, Tina Fey e Seth Meyers. Estavam ainda os âncoras do jornalismo, falando de sua grade, e de esportes contando sobre como vai ser a cobertura olímpica. Se intercalando com eles, os executivos detalhavam a estratégia de marketing, demonstravam a experiência de uso do app e mergulhavam nos números. Assista.

Ou se preferir, apenas folheie os slides.

Curiosidade: O prédio onde aquela famosa foto de operários descansando, sentados em uma viga, durante a construção de um arranha céu foi tirada, era justamente o 30 Rock. Veja essa e mais algumas fotos do belo edifício.

E por falar… As sete temporadas da série 30 Rock, em que Tina Fey vive uma impagável executiva de TV, fazendo piada com a própria NBC, estão atualmente disponíveis no Amazon Prime.