Meio

Gigante do e-commerce, a Amazon tem buscado alternativas para acelerar o crescimento das vendas – que está lento – e firmou parcerias com aplicativos de redes sociais como TikTok e Pinterest. Esses acordos, desenvolvidos sob o codinome “Project Handshake” (ou Projeto Aperto de Mão, na tradução livre), permitem que usuários comprem produtos diretamente das propagandas sem precisar sair dos aplicativos. Com essa estratégia, a Amazon espera expandir suas vendas ao atingir consumidores diretamente nas plataformas onde eles passam boa parte do tempo. A receita de anúncios subiu 20% no segundo trimestre deste ano, número expressivo, mas menor do que em anos anteriores.

As novas funcionalidades permitem que os usuários vinculem suas contas de redes sociais aos perfis da Amazon, facilitando a compra e o pagamento de produtos anunciados no TikTok, Facebook e outras plataformas. A parceria com o TikTok, particularmente, levanta questões sobre a competição com a própria TikTok Shop, lançada em 2023, e está atraído comerciantes da Amazon com subsídios significativos.

Além disso, a Amazon tem aprimorado o design das propagandas, com a implementação de carrosséis interativos, por exemplo, o que aumenta a probabilidade de clique em 70%, segundo cálculos internos.

A colaboração entre a Amazon e as redes sociais está em fase inicial, mas pode mudar o cenário de compras online, unindo o alcance das plataformas sociais com a infraestrutura robusta de e-commerce da Big Tech. (The Information)