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Quem é o leitor do Meio em 2021?



No final do mês passado, pedimos a nossos leitores que nos ajudassem a conhecer melhor o perfil de quem lê o Meio. A resposta não poderia ter sido melhor. Em 24 horas, mais de sete mil responderam, quase 7% do total. Gostaríamos de agradecer esse engajamento e, como prezamos pela transparência, compartilhamos aqui os principais achados da pesquisa. A última que havíamos feito foi em 2019 e há alguns paralelos interessantes entre ambas.

Mas então, quem é o leitor do Meio em 2021?

Temos leitores em 26 dos 27 estados brasileiros. Curiosamente, esse ano não tivemos nenhum leitor se identificando como de Roraima. Em 2019, também tivemos leitores de 26 estados, Roraima estava presente e faltava leitor do Amapá. São Paulo é o estado de residência de 40% dos leitores, o Rio de Janeiro segue com 19% e, Minas Gerais, em terceiro com 9%.

Temos também um volume relevante de leitores que moram fora do Brasil: 6,67% para ir ao número exato. Estão espalhados por 50 países distintos (um aumento significativo em comparação com os 35 de 2019). Entre as surpresas Congo, Vietnã e Croácia.

Aumentou levemente a proporção de leitores homens. São hoje 56%, e 44% de leitoras mulheres (em comparação com os 52% a 48% de 2019).

Nosso leitor é jovem e adulto. 13% têm 24 ou menos enquanto 57% têm entre 25 e 44 anos e 31% acima de 45 anos.

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O leitor do Meio é também altamente qualificado. 86% têm ensino superior completo ou pós-graduação. 21% ocupam cargos de diretoria ou presidência de suas empresas. Mas temos também 6% de estagiários nos primeiros anos de suas carreiras.

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Um de nossos principais objetivos cá no Meio é ajudar nossos leitores a recriar o hábito de se informar. Perguntamos então em que instante do dia as pessoas lêem a newsletter. Como já aparecia em 2019, os dois principais momentos são durante o café da manhã, ao celular, ou já no computador, antes do início do trabalho. A pandemia afetou esses hábitos. Em 2019, 14% diziam ler o Meio no transporte, indo para o trabalho. Agora, apenas 2% afirmam ler no transporte, o que indica que a maioria ainda está conseguindo praticar o isolamento social.

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Perguntamos também sobre como percebem o Meio politicamente. Esta é uma opinião sempre muito pessoal, depende também de onde cada um se coloca. 48% de nossos leitores consideram o Meio equilibrado. 42% acham que estamos na centro-esquerda enquanto 8% nos vêem na centro-direita.

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Nossos leitores pertencem ao mundo digital. A imensa maioria usa WhatsApp e, dentre as redes sociais, o Instagram é a favorita, seguida do YouTube. O uso do Facebook sofreu uma queda significativa, ficando atrás do Twitter e com menos de 40% dos leitores afirmando usar a rede com alguma regularidade. Em 2019, 55% diziam acessar regularmente o Facebook. O Tiktok ainda é pouco usado e o Clubhouse aparece com 2,5% de leitores frequentando a rede.

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Nosso leitor é fiel, está muito satisfeito com o Meio e costuma nos indicar para seus amigos. Mas são leitores que também usam outras fontes de informação. A imensa maioria diz assinar outras newsletters e acompanhar outros veículos. Pela lista de veículos mais citados, estamos em boa companhia.

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Vitor Conceição, CEO



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